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Es gibt Dinge, „design“ müssen…

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Design-Experte Frank Levita, Geschäftsführer des größten deutschen Online-Designshops, verrät warum Wohnaccessoires einfach sein müssen!

Frank Levitas Alltag ist sprichwörtlich von Design dominiert: Der Designkenner ist Geschäftsführer des „Shop of ideas – Design3000“, dem größten deutschen Online-Shop für Wohn- und Living-Accessoires sowie Geschenkartikel. Hier lüftet er sein „Berufsgeheimnis“ und verrät unter anderem, was gutes Wohndesign ausmacht und worin der Unterschied zwischen Kitsch und Kult liegt.  

 

Herr Levita, Sie behaupten, es gibt Dinge „design“ müssen – warum?

 

Levita: Jeder Mensch sollte sich ein wenig Design und Kunst in seine eigenen vier Wände holen, um seine Persönlichkeit zu unterstreichen, seine eigene Individualität zu verstärken und ein gewisses Maß an Exklusivität zu erreichen.

 

Was macht gutes Wohndesign aus?

 

Levita: Ein Wohnen mit allen Sinnen. Designobjekte, die durch Form, Farbe, Funktionalität und Langlebigkeit in Qualität und Ausdruck den Alltag schöner gestalten und ein exklusives Wohngefühl ausmachen.

 

Der Stil einer Wohnung und damit verbundenes Wohndesign entstehen nicht von heute auf morgen. Es bedarf Zeit und Entwicklung, Möbel, Accessoires und Deko-Elemente aufeinander abzustimmen, um eine gewisse persönliche Ausstrahlung und ein gutes Wohndesign zu vermitteln.

 

Worin liegt der Unterschied zwischen Kitsch und Kult?

 

Levita: Das liegt oft im Auge des Betrachters und der Grad zwischen Kitsch und Kult ist manchmal schmal. Ich würde sagen, sobald ein Produkt durch Design, Innovation, Funktionalität und Langlebigkeit überzeugt und den eigenen Lebensstil wieder spiegelt und zusätzlich einen spontanen Impulskauf auslöst wird ein Produkt zum Kultobjekt. Sehen und gesehen werden!

 

Mit dem Wort Kitsch verbinde ich eher einen kurzen Aha-Effekt – wie ein Urlaubsmitbringesel, dass sich nach einer gewissen Zeit zu einem störenden Accessoire entwickelt, welches nicht mehr zum Wohn- und Lebensstil passt. Wobei ein Kitsch-Objekt auch die Chance hat, sich nach langer Zeit zu einem Kult-Objekt und Design-Objekt zu entwickeln. Dieses hab ich allerdings selten erfahren.   

 

Vom Abfalleimer bis zum Tapetensticker, vom Sitzsack bis zum Eierbecher – was sind die beliebtesten Wohnaccessoires?

 

Levita: Es gibt natürlich immer Bestseller, die auch saisonbedingt schwanken z.B. im Winter ein Weihnachtsbaum aus der Dose, im Sommer dann eher ein pfiffiges Etui für Reiseunterlagen, oder schön designte Taschen und Gartenprodukte mit einem gewissen „Knick-Knack“. Man kann nicht sagen, dies oder jenes ist das beliebteste Wohnaccessoire. Sondern wir unterscheiden einzelne Käuferschicht bei denen jeweils einzelne Produkte als Highlights bewertet werden.

 

Zudem unterscheiden sich unsere Zielgruppen nochmals in verschiedene Kundentypen:

 

Zum einen sehen wir die „Urban nomads“ – immer auf der Suche nach Abenteuer und neuem Design. Sie sind überall auf der Welt Zuhause und sind offen für neue Ideen, ausgefallene Produktinnovationen und verbinden dies mit Ihrem eigenen Zuhause und der eigenen Einrichtung. Wichtig ist Ihnen ein hohes Maß an Funktionalität und Langlebigkeit.

 

Zum anderen sehen wir die „Conscious People“ – für Sie sind die Aspekte der Nachhaltigkeit, Ökologie und sozial vertretbarer Hintergrund der Produkte ausschlaggebend. Ihre Einrichtung gestaltet sich sehr natürlich und bewusst. Die eigene Überzeugung sollte sich für sie in den Produkten wieder spiegeln.

 

Nicht zu vergessen die „Party People“ – sie sind aus auf Party und Tempo. Sie transformieren ihr aufregendes Nachtclubleben auf den Alltag und Ihre Arbeit. Konsumiert wird, was Spaß macht! Der Geschmack dieser Kundentypen wechselt ständig – wichtig ist vor allem, immer mit der Mode zu gehen.

 

Worin unterscheiden sich Männer und Frauen, wenn es um das Thema (Wohn-)Design geht?

 

Levita: Unsere Zielgruppe besteht hauptsächlich aus Frauen. Da ist es schwierig zu sagen, wofür sich die Geschlechter mehr interessieren. Meiner Meinung nach kaufen Frauen emotionaler und lassen sich spontaner von schönen Produkten ansprechen und inspirieren. Sie sind meistens diejenigen, die eine Wohnung einrichten und stimmen vieles aufeinander ab. Für Sie ist zusätzlich der dekorative, saisonbedingte Aspekt wichtig. Hier unterscheiden sich Frauen ganz speziell von Männern. Ausschlaggebende Argumente für Frauen sind Form, Farbe, und Design. Männer kaufen bestimmter. Sie mögen es eher schlicht und suchen meist nach Produkten im Entertainmentbereich. Eine gemeinsame Wahl treffen beide Geschlechter im Bereich Möbeldesign.

 

Welche Wohndesignprodukte favorisieren z.B. Ihre weiblichen Kunden?

 

Levita: Geschenke werden überwiegend von Frauen gekauft. Favorisiert werden Produkte die in erster Linie gefallen müssen, ein gutes Preis-Leistungsverhältnis haben und durch Nachhaltigkeit und Ressourcenschonung überzeugen.

 

Und auf welche Accessoires stehen die Männer?

 

Levita: Im Sommer natürlich sehr präsent: Grillaccessoires, Picknicksets, aber auch Einrichtungsgegenstände wie Regale und Sitzmöbel, PC-Zubehör und Produkte, die über ein hohes Maß an Funktionalität verfügen.

 

Welches Designobjekt muss erst noch erfunden werden?

 

Levita: Das, das es noch nicht gibt!

 

 

Bild: Frank Levita, Geschäftsführer des „Shop of ideas – Design3000“ 
bauen. wohnen leben.  www.homesolute.com

 

 

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